ENVASES, EMPAQUES Y EMBALAJES

Envase, empaque y embalaje de Gloria Patricia Guerra López

LA PUBLICIDAD

La publicidad  es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.

"La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros"
Tomado de http://www.promonegocios.net/publicidad/que-es-publicidad.HTML


LA IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD PARA LAS EMPRESAS

Las empresas que tiene conexión con las tiendas utilizan la publicidad para concienciar a los consumidores de la disponibilidad de productos y así aumentar las ventas de las tiendas.

Consciencia

La mayoría de las empresas utilizan la publicidad para concienciar a los usuarios y posibles clientes de los beneficios y características de sus productos. Es así que si los clientes no están conscientes de su producto, no lo considerarán al hacer una decisión de compra para el tipo de producto que ofreces. La publicidad podrá el producto en el conjunto de opciones para el consumidor.

Preferencia de la marca

La publicidad crea una preferencia por el producto sobre las ofertas de los competidores. Los mensajes publicitarios deben de reflejar toda la información de lo que los clientes quieren y siente porque eso será importante para que puedan elegir tu producto. Asimismo se debe de subrayar la calidad del producto, reforzar los mensajes de marca para que el producto se convierta en una de las primeras opciones cuando el consumidor tenga que hacer una compra.

Venta Directa

Se debe de utilizar la publicidad de respuesta directa para poder vender los productos directamente hacia el consumidor final, dependiendo el público al cual te dirijas. El anuncio debe de incluir detalles del producto y su precio junto con una dirección, numero de teléfono o un sitio web para que los clientes puedan solicitar el producto.


Principios de la publicidad

Existen numerosas teorías publicitarias, pero una de las más conocidas es la llamada AIDA, y que establece como pasos básicos de toda campaña publicitaria los siguientes elementos:

• Atención. La publicidad tendría que ser llamativa y captar la atención del público, o será ignorada e inefectiva.
• Interés. Debe generar luego interés por lo ofrecido, o se perderá de inmediato la atención capturada. Debe ser convincente.
• Deseo. Debe despertar un deseo de adquisición o de consumo en el público.
• Acción. Debe exhortar a la reacción, es decir, debe movilizar al público (hacia la compra).

La publicidad se vale de numerosos medios para alcanzar al público destino, a través de anuncios escritos, visuales, sonoros o audiovisuales. Podemos distinguirlos de la siguiente manera:

• Escritos. Como anuncios de prensa, volantes, carteles, etc.
• Visuales. Que combinan el texto con fotografías, dibujos o esculturas de diversa índole para captar la atención.
• Sonoros. Típicos de la transmisión radial.
• Audiovisuales. Como los anuncios que aparecen en la televisión o en Internet.
• Experienciales. Pruebas gratuitas del producto, promoción persona a persona, etc.

Fuente: https://www.caracteristicas.co/publicidad/#ixzz5S1wwD9JR


Actividad en clase:

1. Explica con tus palabras ¿Por qué es importante la publicidad para una empresa?
2. Selecciona 3 empresas y escribe:

• Que tipo de publicidad utilizan.
• Frase utilizada como slogan de cada empresa.